半世紀前に常磐ハワイアンセンター(現:スパリゾートハワイアンズ)の誕生とともに生まれた、いわきの「フラ文化」に着目し、フラシティいわきをブランドメッセージとしたシティセールスに取り組んでいます。1月31日はアロハのハンドサインに因んで“アロハの日”とし、全国に笑顔を発信しています。